客户关系管理的内在意义,你真的了解吗?
2024-05-01 09:01:40 来源 : 互联网 围观 : 次
以前有人说“客户是上帝”,现在有人说“甲方是父亲”。其实不管是哪种说法,都体现了我们对客户的重视。在职场中,虽然我们并不真的需要把每一个客户都当成自己的“父亲”,但是如果能够进行有效的客户关系管理,无论是对个人还是对公司都是相当有利的。那么客户关系管理的内在意义是什么呢? // 企业发展层面 //
从企业发展的角度来看,客户关系管理是企业发展的全局战略观,是企业决策的重要依据,涉及到企业的各个层面。良好的客户关系管理可以帮助企业提高营销效果,合理利用资源,进而优化业务流程,为内部管理的及时调整提供依据,为生产研发提供决策支持,提高企业的快速反应能力和应变能力。
// 价值层面 //客户关系管理的核心是价值。在客户识别、保留和发展的整个生命周期中,价值评估始终是核心问题。这种价值评估包括两个方面,一是企业为客户提供的价值的评估,二是客户对企业价值贡献的评估。客户关系管理的实施过程是一个为双方关系增值的管理过程。
// 客户选择层面 //从客户选择的角度来看,客户关系管理是一种动态管理,其重点是对价值客户的理解、保留和发展。因为客户关系管理侧重于长期价值关系,所以对于客户选择尤为关键。客户关系管理不是对所有客户一视同仁,而是一种有目的的价值交换策略,不断为价值客户提供卓越的价值服务,并从中获得卓越的回报。
// 双方关系层面 //从双方的关系来看,客户关系管理本质上是企业客户资产的增值管理。比如,乙方在为甲方提供软件服务的同时,也可以在自己的活动中为甲方提供展示和推广的机会,实现双赢。要让客户成为企业的无形资产,两个必要条件是企业与客户之间存在事实关系,企业有数据和文件保证双方双向沟通。
良好的客户关系管理可以帮助销售或营销人员完成与客户在销售、营销和服务方面的互动,为客户提供更有针对性的服务,可以有效增加销售或营销人员的收入。同时,良好的客户关系管理可以吸引新客户、留住老客户并将现有客户转化为忠诚客户,增加市场,进而有效提高企业的核心竞争力。 上一篇:简历造假拿到offer,你以为就万事大吉了? 下一篇:返回列表